[カンター]セレブが登場する広告キャンペーン：世界と韓国での長所と短所を比較する

よく「セレブ」と呼ばれる有名人は世界各地の広告に登場する。適切な有名人を適切に活用すれば言うまでもなくブランドの強力な資産となる。しかし、有名人を起用した広告が効果的であろうという保証はない。大体有名人が登場する広告と登場しない広告の成果を比較すると大きい差はない。しかし、有名人の登場は広告をより効果的にすることができる。ここで重要な点はこのように有名人を起用するときにはリスクがあることを忘れてはならないというものである。その有名人がブランドに適しているか計るには目標顧客の間で十分に知られているか、好まれる人物なのか、どのようなイメージを代弁するか確実にする必要がある。 ■ 広告にセレブ..